Em uma celebração marcada por encontros, música, cultura popular e forte presença digital, a experiência passou a ocupar um papel cada vez mais importante na forma como o público vivencia os grandes eventos. No São João da Thay, realizado pela primeira vez em Imperatriz, a Casa Boti surgiu como um desses espaços de conexão, reunindo beleza, entretenimento e experimentação em meio à programação de uma das maiores celebrações culturais do Maranhão.
Inspirada no conceito nacional “O São João é a nossa Casa”, a ativação do Boticário consolidando-se como um dos espaços de maior circulação do evento. O ambiente foi pensado para proporcionar momentos de interação com a marca por meio de experiências que dialogam com o universo da beleza e com a atmosfera de celebração característica do período.
Entre as atrações, o público participou de ativações como jogo da memória e roleta de brindes, que distribuíram miniaturas de sucessos do portfólio da marca, como Malbec, Clash, Casa 214 e também os lançamentos Liz D’Essence, perfumaria com notas de floral amadeirado, desenvolvida especialmente a para mulher nordestina. A Casa Boti também ofereceu retoques de maquiagem e perfumação, permitindo que os participantes renovassem a produção ao longo da programação.
A anfitriã do evento, Thaynara OG, passou pelo espaço para se preparar para a grande noite, reforçando a relevância da ativação dentro da experiência do São João da Thay. Influenciadores locais e nacionais também marcaram presença no ambiente, compartilhando conteúdos e ampliando a repercussão da ação nas redes sociais.
A estratégia de comunicação contou ainda com a participação de 12 influenciadores convidados pela marca, além da cobertura de importantes veículos de imprensa do estado, como Jornal O Imparcial, TV Mirante e o colunista William Santos.
A presença no São João da Thay integrou a estratégia nacional do Boticário para o período, quando a marca celebra dez anos de apoio ao São João em diferentes regiões do país. Em 2026, a companhia levou ativações para 12 praças estratégicas, reforçando sua conexão com uma das manifestações culturais mais relevantes do calendário brasileiro.
*O Boticário é a marca de beleza preferida do São João do Nordeste entre as marcas de fragrância, beleza e cosméticos. Fonte: Kantar Insights Brasil.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.
