A Embelleze, uma das maiores empresas 100% brasileiras do mercado de beleza para os cabelos, lançará no dia 25 de setembro, o reality show #VcNaCaixinhaMaxton, criado com o objetivo de eleger consumidoras reais como novos rostos das caixinhas de sua marca de tinturas Maxton, uma das líderes do mercado nacional de coloração.
A atração terá cinco episódios, com duração de aproximadamente 25 minutos, exibidos no canal da Embelleze no YouTube, todas as sextas-feiras, às 18h, com recortes publicados nas redes sociais de Maxton. Ao longo do programa, dez mulheres participam de diferentes desafios que avaliam comunicação, desenvoltura diante das câmeras e criatividade, sob avaliação de um júri formado por Raphaella Picon, gestora de tinturas da Embelleze; Evelyn Regly, influenciadora e head de Social Commerce da Embelleze; e pelo produtor de moda e stylist Higuti Bigoni.
A jornada até o reality começou nas redes sociais em maio deste ano, com um convite aberto para consumidoras e criadoras de conteúdo de todo o Brasil. A campanha #VcNaCaixinhaMaxton propôs que elas publicassem vídeos no Instagram e no TikTok contando suas histórias, mostrando sua personalidade e explicando por que deveriam ter a oportunidade de representar Maxton nas próximas embalagens. A participação aconteceu por meio da hashtag da campanha e recebeu mais de 1.200 vídeos, que, juntos, alcançaram mais de 10 milhões de visualizações.
A seleção para a segunda fase, de participação no reality, levou em consideração critérios como autenticidade, conexão com a marca, capacidade de contar uma história real e identificação com a comunidade Maxton. Também foram avaliadas representatividade, personalidade, além da relação de cada participante com a coloração e com valores como autoestima, liberdade de expressão e confiança. As dez finalistas selecionadas são: Yasmin Fernanda, Andressa Gaioto e Deborah Wolf, de São Paulo (SP); Jennifer Rangel, Priscilla Gigante e Juliana Rodrigues e Julyanne Dantas, do Rio de Janeiro (RJ); Luísa Albuquerque, de João Pessoa (PB); Kawany Larissa, de Fortaleza (CE); Josy Borém de Betim (MG).
O programa #VcNaCaixinhaMaxton é uma das ações da campanha “Cores que vestem histórias”, que celebra a relação entre cabelo, identidade e autoestima e mostra como a cor acompanha as mulheres em diferentes fases da vida. A campanha parte da percepção de que a relação com a coloração vai além da mudança de tom. Para muitas delas, pintar o cabelo está ligado a momentos de transformação, retomada da autoestima, expressão da personalidade ou reafirmação da própria identidade.
“A ideia sempre foi dar espaço para pessoas reais compartilharem suas vivências e mostrarem como a cor do cabelo também faz parte da identidade de cada uma. O reality leva esse conceito para um novo lugar, porque nos permite conhecer as participantes de perto e entender o que a relação delas com a coloração representa em suas vidas. É uma forma de fazer com que outras consumidoras também possam se reconhecer e se sentir representadas”, afirma Raphaella Picon, gestora de tinturas da Embelleze.
A grande final, que será exibida no dia 23/10, revelará as cinco participantes escolhidas para estampar as próximas caixinhas de Maxton, com lançamento previsto para outubro. As vencedoras também receberão um contrato de Super Embelleze dos Sonhos por um ano, que garante a elas uma parceria com a Embelleze e a participação em ações e projetos da companhia ao longo do período.
