A Embelleze realiza, de 1º a 30 de novembro, a EMBEBLACK 2026, campanha que abrange a Black Friday e a Cyber Monday com uma dinâmica inspirada na gamificação. Sob o conceito “Farmou, Levou!” e o mote “Em novembro, a Black Friday vira jogo”, a ação combina descontos progressivos, ofertas diárias e ações em diferentes canais de venda. A promoção contempla todas as marcas do portfólio da companhia, entre elas Novex, de tratamento capilar, e Maxton, de tinturas, com vendas no e-commerce próprio e nos marketplaces TikTok Shop, Shopee e Mercado Livre.
A campanha acontece em um período de relevância crescente para o comércio eletrônico brasileiro. Segundo projeção da Confi/Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil, as vendas online durante os quatro dias da Black Friday 2026 devem alcançar R$ 13,3 bilhões, alta estimada de 20,7% em relação ao mesmo período do ano anterior. A expectativa é de 69,4 milhões de produtos vendidos, avanço de 15,4%.
Para a Embelleze, a data representa uma oportunidade de ampliar o contato com os consumidores, estimular as vendas de seu portfólio e fortalecer a presença nos canais digitais. A empresa projeta crescimento considerável nas vendas da campanha em relação a 2025, com expectativa de um faturamento histórico dentro do canal online.
“Novembro será histórico dentro da operação de e-commerce da Embelleze. Sabemos que a Black Friday é uma das datas mais relevantes do varejo online e estamos maximizando esse mês com ações que vão para além de promoções no nosso site próprio. Estamos, de forma estratégica, alinhando nossas ofertas com a jornada do nosso consumidor, buscando trazer o melhor em todos os nossos canais. Nossa EMBEBLACK vai trazer ações diárias no nosso site, além de ativar fortemente todos os nossos marketplaces, principalmente no 11.11, data que tem tido grande relevância nos últimos anos. Além disso, durante os dias 16, 17, e 18 de novembro estaremos com nosso “Dia da Marca” junto com o TikTok, com promoções exclusivas no TikTok Shop. Queremos aproveitar esse período para ampliar nossa presença digital, atrair novos consumidores e estimular a compra de diferentes produtos do portfólio”, explica Bernardo Cunha, gestor de e-commerce da Embelleze.
E-commerce próprio aposta em descontos progressivos
No site da Embelleze, o consumidor pode montar o próprio kit e acompanhar os descontos progressivos por meio de um simulador. A mecânica prevê 20% de desconto na compra de dois itens, 30% em três, 40% em quatro e 50% em cinco produtos.
A dinâmica também inclui o Farm do Dia, que apresenta 30 produtos ao longo de novembro, com um item surpresa em destaque a cada dia. Ao incluir o produto anunciado na compra, o consumidor recebe 10% de desconto adicional sobre o valor total do carrinho. Esse benefício é cumulativo com os descontos da compra progressiva, permitindo alcançar até 60% de desconto.
A programação inclui ainda duas ativações na reta final da campanha. Em 27 de novembro, data da Black Friday, a Revanche do Farm traz de volta os 30 produtos surpresa apresentados durante o mês, com os 10% de desconto adicional por 24 horas. Já em 30 de novembro, na Cyber Monday, a Game Over encerra a campanha com 11 drops de ofertas, distribuídos das 11h às 21h. A cada hora, um dos produtos surpresa retorna com o benefício adicional.
Nos marketplaces TikTok Shop, Shopee e Mercado Livre, a ação promocional será concentrada em 11 de novembro, com kits prontos e ofertas especiais para a data. No TikTok Shop, a programação inclui ainda transmissões ao vivo com creators para apresentar o Kit EMBEBLACK e divulgar as ofertas, além da participação de afiliados na recomendação dos produtos.
A presença em diferentes canais faz parte da estratégia comercial da campanha, que busca alcançar consumidores com diferentes hábitos de compra e ampliar as oportunidades de conversão durante o calendário promocional de novembro.
“Trabalhar com diferentes canais nos permite diversificar os pontos de contato com o consumidor e adaptar as ofertas às características de cada plataforma. Nossa expectativa é que a combinação entre kits, descontos progressivos e ativações digitais contribua para elevar as vendas e ampliar a participação do e-commerce no resultado comercial do período”, finaliza Bernardo.