Com o olhar instintivo de Klebber Toledo — ator, produtor e diretor criativo que personifica a atitude no lifestyle masculino — a BR Sport dá forma e função a um novo comportamento: real, conectado ao corpo, ao tempo e ao ambiente. A campanha materializa insights atuais como Strategic Joy, Cultura P2P e Ecosomatics, que moldam a personalidade dos consumidores de hoje.
Mais que uma comunicação, este é um posicionamento de marca. A BR Sport apresenta o visual híbrido como a expressão mais relevante da vida moderna: o equilíbrio entre o urbano e o natural, entre o compromisso e o refúgio. Porque o homem contemporâneo não se limita a um único cenário — e seu outfit transmite essa pluralidade.
Menos excesso, mais intenção: a nova linguagem de comportamento
A BR Sport incorpora o tema Strategic Joy nesta nova fase: uma abordagem que une prazer, funcionalidade e estética com inteligência. A imagética e a atmosfera são influenciadas pelo casual descontraído, pensado para acompanhar decisões rápidas e conscientes — os chamados smartcuts, escolhas que equilibram descontração e bem-estar no dia a dia. É selecionar o que faz sentido.
Outra forte influência é o Ping Minimalism — a assinatura de um minimalismo que não passa despercebido. Ele envia um sinal, um recado. Uma temática clean, mas carregada de propósito: toque visual inteligente, elegante e memorável, conectado com o que realmente importa.
BR Sport: a moda como refúgio e estratégia
A nova temporada da marca, com photoshooting e fashion film, responde a um hábito global: 91% das pessoas desejam desacelerar, buscando situações de refúgio e escapismo (McCann Worldgroup). A BR Sport não apenas entende esse movimento — ela o vivencia. E, mais do que isso, transforma sentimentos e desejos em experiência.
Estar presente nos instantes de alívio, seja numa caminhada no fim do dia, num jogo de golfe ou sinuca, no get together com os amigos, ou no intervalo entre reuniões, é uma opção estratégica. A marca está sempre lá – com modelos que vão do casual ao sofisticado com naturalidade: tênis, slides, mocassins e sandálias de dedo que acompanham não só o caminho — mas a forma de estar nele.
Na construção desse storytelling com linguagem viva e relacional, a BR Sport dialoga com a Cultura P2P — de pessoa para pessoa: uma moda pensada de pessoa para pessoa, com foco na individualidade e na autonomia. Não se trata de seguir tendências, mas de criar o próprio código de estilo.
Isso se reflete no styling: peças como knit, alfaiataria, jaqueta, blazer, camisa e itens esportivos compõem uma proposta de liberdade, flexibilidade e conexão imediata com o consumidor — respeitando a singularidade de cada um.
Quando o discurso vira prática — e o estilo, impacto
E, com visão voltada para o futuro, hoje, a marca sustenta seu discurso com prática. O compromisso ambiental está no DNA da Calçados Beira Rio, criadora da BR Sport: uma jornada produtiva sem materiais de origem animal, com 98% de energia renovável e design 100% zero desperdício — sem uso de água, em um protocolo nomeado de #zerowastedesign.
Batizado de Ecosomatics, esse conceito interliga ecologia e iniciativas somáticas, promovendo uma interface genuína entre corpo, mente, espírito e meio ambiente. Uma percepção expandida do entorno — não apenas como cenário, mas como ferramenta real da essência BR Sport, presente do portfólio ao consumo.
Com esta campanha, a BR Sport emula o zeitgeist e reafirma sua liderança no lifestyle masculino. Mais do que calçados, entrega significado com inovação. Mais do que estilo, oferece direção. Porque vestir também é criar impacto — e cada manifesto visual comunica quem você é.
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