Cada vez mais presente no universo da beleza e do autocuidado, a Sanrio vem ampliando sua atuação no segmento por meio de parcerias com diferentes marcas e categorias. De maquiagem a cuidados pessoais, o universo de Hello Kitty and Friends tem conquistado novos espaços e públicos, levando os personagens para diferentes momentos da rotina de beleza.
Esse movimento também estará presente na Beauty Fair 2026, principal feira de beleza da América Latina, que acontece de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento reúne profissionais, marcas e distribuidores do setor e é um dos principais pontos de encontro para lançamentos e tendências de consumo no Brasil. Na feira, diferentes parceiros licenciados da Sanrio apresentam produtos que traduzem esse encontro entre o universo dos personagens e o mercado de beleza, mostrando a versatilidade da marca.
Entre os destaques está a Klass Vough, que chega à feira com a coleção Kuromi by Klass Vough, resultado da expansão da parceria com a Sanrio. A linha reúne 12 itens de beleza e autocuidado, entre nécessaires, maletas, luva para banho, touca para cabelo, kit de pincéis, faixa de cabelo, presilhas, mini espelho e máscara de dormir. Os produtos têm preços entre R$ 19,90 e R$ 289,90.
A Mia Make também estará presente com a coleção de loções corporais Hello Kitty and Friends, disponível em quatro versões inspiradas em Hello Kitty, My Melody, Kuromi e Cinnamoroll. As fórmulas contam com ativos como alantoína, extrato de gengibre e ácido hialurônico, enquanto as embalagens trazem a identidade visual de cada personagem.
A Cia da Natureza aposta nas fragrâncias para levar a Hello Kitty a novos momentos da rotina. Entre os lançamentos mais recentes da parceria estão os body splashes Pink Rock e Sweet Pop, que ganharam espaço ao lado de outras opções inspiradas no universo Sanrio, como as versões de Kuromi e My Melody. A marca também conta com produtos para os cabelos e cuidados pessoais, ampliando as possibilidades de encontrar a personagem no dia a dia.
Os lançamentos e a presença dos parceiros em um dos maiores eventos de beleza da América Latina reforçam o movimento de expansão da Sanrio no segmento, que vem ganhando cada vez mais força no portfólio de licenciamento da marca ao longo de 2026. “A beleza é hoje uma das categorias estratégicas para a expansão da Sanrio no Brasil. Estamos construindo um ecossistema cada vez mais amplo de parceiros e produtos, que leva Hello Kitty and Friends para diferentes momentos de autocuidado e, ao mesmo tempo, aproxima a marca de novos públicos e comportamentos de consumo. A presença de nossos parceiros na Beauty Fair demonstra a força e a versatilidade do nosso portfólio e como personagens como Hello Kitty, Kuromi, My Melody e Cinnamoroll conseguem transcender gerações e categorias, mantendo sua relevância e capacidade de gerar desejo no mercado.”, afirma Caroline Manha, gerente Comercial e Marketing da Sanrio do Brasil.
