Muito antes de creators se tornarem um dos principais motores de vendas das marcas, a Toda Up já apostava em um modelo baseado em relacionamento. Nascida no ambiente digital, a empresa transformou influenciadoras em parceiras estratégicas e, seis anos depois, colhe os resultados dessa decisão. Ao longo de sua trajetória, mais de 2 mil creators já participaram do programa da marca e, apenas no primeiro semestre deste ano, a participação das campanhas com influenciadoras no faturamento da Toda Up saltou de 7% para 25%, reforçando o impacto da estratégia no crescimento do negócio.
Mais do que divulgar produtos, essas criadoras acompanham a evolução da marca compartilham percepções sobre novidades, testam soluções e ajudam a fortalecer uma comunidade construída a partir de necessidades reais das mulheres. Ao longo dos anos, essa proximidade fez com que muitas delas deixassem de ser apenas porta-vozes para se tornarem participantes ativas da evolução da marca.
“Desde o início, acreditamos que relações de confiança geram mais valor do que campanhas pontuais. As creators sempre participaram da construção da empresa, trazendo diferentes perspectivas e contribuindo para a evolução da marca. Seis anos depois, ver esse relacionamento refletido também nos resultados do negócio reforça que escolhemos o caminho certo”, afirma Rayssa Siqueira, CEO da Toda Up.
Entre as influenciadoras, um dos diferenciais mais citados é a liberdade criativa. Para Joana Costa, a confiança da marca permitiu que desenvolvesse conteúdos sem abrir mão da própria identidade, fortalecendo sua trajetória como criadora de conteúdo. “A marca sempre acreditou em quem eu sou. Isso fez com que a parceria fosse construída de forma muito verdadeira.”
Esse modelo de relacionamento também passa pela cocriação. A dupla Fundão Cult destaca que a marca compartilha processos, escuta suas parceiras e incentiva a participação ativa em diferentes etapas da marca, desde lançamentos até decisões estratégicas. Um dos momentos mais marcantes dessa relação foi acompanhar o processo de rebranding.
“Nos sentimos parte da equipe. A Toda Up sempre nos informa, cocria conosco e deixa claro que estamos construindo essa história juntas.”
Essa proximidade faz com que muitas influenciadoras levem a marca para além das campanhas. Consumidora da Toda Up antes mesmo da parceria profissional, Jéssica Flores conta que indicar os produtos acontece de forma espontânea justamente porque eles fazem parte da sua rotina. Segundo ela, essa autenticidade fortalece a confiança da comunidade e torna a criação de conteúdo muito mais natural.
A experiência de Ana Luiza Palhares, conhecida como Cinderela, segue a mesma linha. A influenciadora afirma que os produtos estão presentes no seu dia a dia e não apenas nas ações publicitárias. Um dos exemplos mais marcantes foi a escolha do Comfort Up para o trabalho de parto, um momento em que conforto e segurança eram indispensáveis. Para ela, essa presença em ocasiões tão importantes demonstra que a parceria ultrapassa o ambiente digital.
Além da autenticidade, a diversidade também aparece como um dos pilares da comunidade construída pela marca. Ao reunir mulheres com diferentes estilos de vida, corpos e histórias, a marca amplia a identificação das consumidoras e reforça seu compromisso com soluções pensadas para todas.
Para Raquell Grachet, essa representatividade ficou evidente durante sua própria transformação. A influenciadora eliminou 50 kg ao longo dos últimos anos e conta que a companhia esteve presente em todas as fases dessa mudança. “A marca me vestia quando eu pesava 108 kg e continua me atendendo hoje, com 58 kg, mantendo o mesmo conforto e qualidade. Isso mostra que ela realmente desenvolve produtos pensando em todas as mulheres, independentemente do corpo ou da fase da vida.”
Os relatos das influenciadoras revelam um ponto em comum: a Toda Up deixou de ser apenas uma marca parceira para ocupar espaço na rotina e na história de quem cria conteúdo para ela. Liberdade, confiança, conforto, pertencimento e autenticidade são atributos recorrentes entre as creators ao descreverem essa relação construída ao longo dos últimos seis anos.
Mais do que acompanhar a evolução do marketing de influência, a Toda Up cresceu ao lado dele. Ao transformar creators em parceiras estratégicas desde os primeiros anos da marca, consolidou um modelo baseado em confiança, colaboração e relacionamento de longo prazo. Esse compromisso também se reflete no Programa de Creators da Toda Up, que reúne mais de 2 mil participantes ao longo da trajetória da marca.
Além dos convites realizados pela equipe de Marketing de Influência, criadoras com a partir de 2,5 mil seguidores também podem se inscrever para participar do programa. Após um processo de curadoria, as aprovadas recebem produtos da marca e passam a integrar campanhas, lançamentos e ações exclusivas, fortalecendo uma comunidade que continua crescendo junto com a Toda Up.
