A busca dos consumidores por opções que conciliem prazer, sabor e bem-estar tem impulsionado uma das principais avenidas de crescimento da indústria de bebidas no país. No Grupo HEINEKEN, esse movimento já se traduz em resultados concretos: seu portfólio de escolhas equilibradas, que reúne alternativas com menos calorias, zero álcool e/ou sem glúten, registrou crescimento de duplo dígito alto[1] nas vendas no primeiro semestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano passado.
A boa aceitação dos consumidores brasileiros leva agora a companhia a um novo passo. Depois de construir um dos portfólios de marcas premium mais completos do setor, a cervejaria avança em sua estratégia multicategoria com o lançamento da plataforma +Equilíbrio. O movimento busca transformar essa diversidade de marcas em uma experiência mais simples, intuitiva e integrada para o consumidor, desde a comunicação até os principais pontos de contato e compra, facilitando as escolhas e criando novas oportunidades de crescimento.
“Ao longo dos últimos anos, construímos um portfólio sólido e diversificado de bebidas premium equilibradas, que começou com a revolução das cervejas zero álcool a partir do lançamento de Heineken® 0.0. Com a plataforma +Equilíbrio, nós acompanhamos a evolução de um mercado que ganha relevância ano após ano e reforçamos nossa visão de que o desenvolvimento da categoria vai além da ampliação da oferta de produtos, e passa também por facilitar a jornada do consumidor”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing.
A plataforma +Equilíbrio reúne as cervejas Heineken® 0.0, líder do segmento de cervejas zero álcool no Brasil[2], e Sol Zero, que combina zero álcool, ausência de glúten e adição de vitaminas D, B3 e B6. Também fazem parte Amstel Ultra, Praya Lager e Sol, opções sem glúten; Lagunitas DayTime, session IPA com menos calorias que a versão original da marca e baixo teor de carboidratos; e Heineken® Ultimate, lançada este ano e que reúne, pela primeira vez no portfólio da marca, menor teor alcoólico, menos calorias e ausência de glúten. A estratégia inclui ainda Mamba Protein, bebida proteica à base de água com 20g de proteína por lata e zero açúcar, e Baer Mate, chá mate levemente gaseificado, com cafeína natural e sem aditivos.
+Equilíbrio nasce como uma plataforma 360º, com presença nos pontos de venda, tanto em gôndolas, quanto nos cardápios de bares e restaurantes, a estratégia multicategoria contempla ações de educação interna, participação em feiras e eventos, comunicação digital, engajamento de comunidades e canais alternativos de relacionamento com consumidores. A implementação da plataforma acontecerá em escala nacional, chegando a mais de 150 lojas distribuídas por 10 estados brasileiros até o fim de 2026.
Heineken® Ultimate como grande aposta
Após impulsionar a expansão do segmento de cervejas zero álcool com Heineken® 0.0, a marca líder do segmento premium avançou novamente em 2026 com a chegada de Heineken® Ultimate aos pontos de venda no último mês de junho. O lançamento reúne, em um único produto, atributos cada vez mais valorizados pelos consumidores: menor teor alcoólico, menos calorias e ausência de glúten, preservando o sabor e a qualidade característicos da marca.
“Nós existimos para fazer parte de momentos de celebração e união. Para isso, seguiremos inovando para oferecer um portfólio cada vez mais completo, mantendo como premissa nosso compromisso com a qualidade e com o que faz sentido para o consumidor. Heineken Ultimate é a tradução do que acreditamos. Uma inovação dentro da nossa principal marca é um passo corajoso e construído a partir de muita escuta e respeito com o paladar do nosso público”, completa Cecilia.
