Em um mercado cada vez mais orientado pela experiência do consumidor, a Widi Care dá mais um passo em sua estratégia de inovação ao promover uma ação exclusiva para o Dia dos Namorados em parceria com a Scentec | IFF, empresa especializada em tecnologia aplicada à perfumaria. Com o tema “Qual é o cheiro do amor?”, a iniciativa convidou influenciadores a participarem de uma imersão que une fragrância, neurociência, inteligência artificial e comportamento humano para explorar a relação entre aromas e emoções.
Durante o encontro, os convidados foram desafiados a criar suas próprias assinaturas a partir da seleção de acordes que compõem as diferentes etapas da pirâmide olfativa. Entre as opções estavam combinações cítricas, orientais, florais, especiadas, amadeiradas e ambaradas, permitindo que cada participante desenvolvesse uma assinatura exclusiva inspirada em sensações ligadas ao amor, à conexão e à sedução.
A proposta tem como base estudos científicos sobre a influência dos aromas no cérebro e no comportamento humano. Considerado um dos sentidos mais conectados às memórias e percepções, o olfato é capaz de impactar rapidamente estados cognitivos e influenciar a forma como interpretamos situações e estímulos ao nosso redor. Estudos apontam que até 75% das emoções possuem relação com os cheiros, enquanto a memória humana é capaz de armazenar cerca de 10 mil aromas ao longo da vida.
Para transformar esse conhecimento em aplicações para o mercado de beleza, a Scentec utiliza uma plataforma proprietária que combina neurociência, inteligência artificial, testes clínicos e análises comportamentais. O processo reúne dados obtidos com mais de 30 mil consumidores, avaliando respostas sensoriais, associações comportamentais e padrões de preferência relacionados a diferentes acordes e matérias-primas aromáticas.
Com o suporte de inteligência artificial, essas informações são analisadas para identificar combinações capazes de estimular sensações específicas e respostas cognitivas associadas a diferentes estados de bem-estar. Após a etapa de desenvolvimento, as formulações passam por processos avançados de validação que utilizam metodologias biométricas e psicométricas para avaliar sua capacidade de influenciar nas reações comportamentais.
Entre as tecnologias aplicadas estão análises de variabilidade da frequência cardíaca, eletromiografia facial, eletrocardiograma e exames de imagem cerebral, como a ressonância magnética funcional, capazes de identificar respostas fisiológicas associadas ao contato com diferentes composições aromáticas. O processo também inclui avaliações comportamentais não verbais e questionários, ampliando a compreensão sobre a relação entre fragrâncias e emoções
Como resultado, cada criação desenvolvida durante o evento da Widi Care recebeu um certificado exclusivo indicando o percentual de ingredientes associados a atributos específicos, como sensualidade e sedução, além do potencial de ativação de áreas cerebrais relacionadas a essas sensações. A proposta é demonstrar como a ciência pode contribuir para a construção de jornadas olfativas mais profundas e personalizadas.
A iniciativa marca mais um capítulo da parceria entre Widi Care e Scentec, que teve início com o lançamento dos primeiros Hair & Body Splashes da marca. Desenvolvidos a partir da mesma plataforma tecnológica, foram criados considerando não apenas características olfativas tradicionais, mas também os impactos emocionais associados aos ingredientes presentes em suas formulações.
Entre eles está Brisa do Leblon, cuja composição foi desenvolvida para estimular sensações relacionadas à alegria, energia e autoestima. Estudos realizados com os produtos identificaram alta presença de ingredientes associados a estados emocionais positivos, além de ativações ligadas à autoconfiança, bem-estar e disposição. Já o Doce Ipanema foi formulado com foco em atributos ligados à sensualidade e à sedução, apresentando ingredientes associados à atração e à motivação sexual.
A adoção desse modelo de desenvolvimento reforça uma transformação observada globalmente na indústria da beleza. Cada vez mais, fragrâncias deixam de ser avaliadas apenas por suas características para serem pensadas como ferramentas capazes de influenciar emoções, fortalecer conexões afetivas, criar memórias marcantes e ampliar o vínculo entre marcas e consumidores.
Para a Widi Care, a inovação sensorial faz parte de uma visão mais ampla de desenvolvimento de produtos, na qual ciência e performance caminham juntas para gerar valor e diferenciação em um mercado altamente competitivo.
“Acreditamos que a beleza vai muito além da performance dos produtos. Ela está presente nas memórias que construímos, nas conexões que criamos e na forma como as pessoas se relacionam com as marcas. Ao lado da Scentec, estamos explorando novas possibilidades para transformar a sensorialidade em um diferencial estratégico, unindo ciência, tecnologia e criatividade para desenvolver propostas cada vez mais inovadoras e relevantes para o consumidor”, afirma Jonathan Modesto, Gerente de Branding da Widi Care.
A parceria com a Scentec seguirá avançando ao longo do ano. Um dos próximos projetos será a perfumação do estande da marca durante a Beauty Fair, uma das principais feiras de beleza da América Latina, ampliando o contato dos visitantes com o universo da marca.
Ao investir em soluções que unem neurociência, inteligência artificial e perfumaria, a Widi Care reforça seu posicionamento como uma marca voltada à inovação e à criação de experiências cada vez mais relevantes para seus consumidores, acompanhando uma das principais tendências globais do mercado de beleza.
