A Embelleze, uma das maiores empresas brasileiras de beleza capilar, está entre as finalistas da premiação (IN) NOVA, que reconhece as inovações de maior impacto no setor de bens de consumo de alto giro (FMCG). O resultado será anunciado durante o (IN) Motion, maior evento de performance em dados da América Latina promovido anualmente pela Scanntech, que reunirá, no dia 13 de agosto de 2025, líderes e marcas de destaque do mercado para debater tendências e celebrar cases de sucesso.
Na categoria Perfumaria, dois produtos da marca concorrem ao título de inovação do ano:
Maxton 5.7 Chocolate Amargo – integrante da coleção Maxton Delícias, a nuance foi inspirada nas tendências de coloração de Nova York e combina tecnologia, inovação e personalização para realçar a beleza única de cada mulher. Formulada com as tecnologias MaxPlex e Nanoprocolor, a tintura garante cor intensa e duradoura, brilho radiante e tratamento dos fios enquanto colore. A caixinha da nuance ainda traz como rosto o influenciador Theo, que fez história ao se tornar o primeiro homem a figurar uma embalagem de uma tintura no Brasil — mais um reflexo do espírito inovador e inclusivo da Embelleze.
Óleo Capilar Novex Ritual Dorama – item da primeira linha de tratamento capilar do Brasil inspirada na tendência dos doramas. O produto leva óleo de tsubaki, ativo premium rico em ácidos oleico e linoleico, que nutre, repara e proporciona brilho, com fragrância floral frutal que traduz todo o romantismo das produções. Para comunicar esse lançamento, a Embelleze apostou em uma ação inédita – a mininovela “Perfume de Dorama” – criada no estilo dos populares k-dramas, mostrando o compromisso da marca com a inovação e a conexão entre beleza, emoção e cultura — sempre acompanhando as principais tendências do Brasil e do mundo.
A presença dupla entre os finalistas reforça o posicionamento da Embelleze como uma marca em sintonia com o consumidor brasileiro e atenta às transformações do mercado. Ao unir tecnologia, criatividade e representatividade, a empresa reafirma seu protagonismo no setor de beleza capilar.
“Estar entre os finalistas com dois produtos tão diferentes — e ao mesmo tempo tão conectados ao nosso propósito — mostra que estamos no caminho certo. Buscamos constantemente inovar, não apenas em fórmulas e ativos, mas também na forma como nos comunicamos e nos relacionamos com as pessoas”, afirma Vitor Silveira, CMO da Embelleze.
